Sau giai đoạn thăng hoa với những kỳ vọng và định giá ảo, sự thật về một trong những lĩnh vực được thổi phồng nhất trong thập kỷ qua bắt đầu lộ diện mặt tối.

Youtube trả tiền cho các nhà sáng tạo nội dung dựa trên lượt xem hay quảng cáo do Google đặt trên video của họ. Nhưng TikTok không giống như vậy. Các nhà sáng tạo nội dung trên đây chỉ kiếm được tiền thông qua việc quảng cáo cho các nhãn hàng.